Keyword Research
Keyword research: descubre qué busca de verdad tu cliente
Un buen keyword research no es una lista de mil palabras exportada de una herramienta. Es responder a tres preguntas: qué busca tu cliente, qué búsquedas pueden traerte negocio y qué página de tu web debe posicionar cada una.
Cuándo necesitas un keyword research
- Vas a crear una web nueva o a rehacer la actual.
- No sabes qué páginas de servicio crear ni cómo llamarlas.
- Publicas contenido, pero no atrae visitas ni contactos.
- Quieres llegar a nuevas ciudades o a nuevos servicios.
- Sospechas que varias páginas compiten por las mismas búsquedas.
Qué incluye
- Demanda real: volúmenes de búsqueda de Semrush y Google Keyword Planner, contrastados con los datos de tu Search Console y con búsquedas manuales en Google.
- Agrupación por intención: las búsquedas que Google responde con los mismos resultados van a la misma página. Así se evita crear diez páginas para lo mismo.
- Dificultad realista: no solo la cifra de la herramienta, sino quién ocupa hoy los primeros puestos y qué haría falta para superarlos.
- Mapa de búsquedas por página: el entregable principal. Qué página existente debe posicionar cada grupo de búsquedas y qué páginas hay que crear.
- Huecos frente a tu competencia: búsquedas por las que ellos aparecen y tú no.
- Prioridad por valor para el negocio: primero las búsquedas de quien está listo para contratar, después las informativas.
Un ejemplo de cómo cambia la estrategia
Con Grupo Pericial ATS el análisis de búsquedas mostró algo importante: había demanda de peritaje caligráfico en muchas provincias y la competencia estaba poco trabajada fuera de las grandes ciudades. Eso definió el plan: empezar por las provincias con menos competencia e ir después a por Madrid. En 3-4 meses estaban en el top 10 para "perito calígrafo Madrid". Ver el caso
Búsquedas típicas en negocios de servicios
En este tipo de negocio, las búsquedas que más convierten suelen seguir patrones como:
- Servicio + zona: "reformas de baños en Alcorcón".
- Urgencia: "cerrajero urgente 24 horas".
- Precio: "cuánto cuesta instalar césped artificial".
- Problema: "tapizar sofá de piel precio".
- Cerca de mí: "clínica de fisioterapia cerca de mí".
Cada patrón necesita un tipo de página distinto, y ahí está la clave del mapa.
Preguntas frecuentes
¿Qué entregas exactamente?
Una hoja de cálculo con las búsquedas agrupadas, su volumen, su intención y la página asignada, más un resumen con las prioridades y las páginas que hay que crear.
¿Sirve si mi sector tiene pocas búsquedas?
Sí, y es aún más importante: con poca demanda, no puedes permitirte apuntar a las búsquedas equivocadas.
¿Hacéis también el contenido?
Sí, el keyword research puede ir seguido del SEO on-page o de la redacción de las páginas nuevas.
¿Cada cuánto hay que repetirlo?
Una revisión anual suele ser suficiente, salvo que lances servicios nuevos o entres en nuevas zonas.
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