Migraciones SEO
Migraciones SEO: cambia de web sin perder tráfico por el camino
Una migración mal planificada puede borrar en una semana años de trabajo en Google. Pasa más de lo que parece: web nueva y más bonita, y al mes siguiente la mitad de las llamadas. Casi siempre por lo mismo: URLs que cambian sin redirección, contenido que desaparece o una configuración que bloquea a Google.
Cuándo necesitas una migración SEO
- Vas a rediseñar la web y cambiará la estructura o el contenido.
- Cambias de plataforma: de Wix a WordPress, de WordPress a Shopify, a una web a medida…
- Cambias de dominio o unificas varias webs en una.
- Pasas de HTTP a HTTPS o reorganizas las URLs.
- Ya has migrado y has perdido tráfico (también puedo ayudarte, aunque siempre es mejor antes).
Qué incluye
- Inventario completo de URLs con su tráfico, posiciones y enlaces externos. Así sabemos qué no se puede perder.
- Mapa de redirecciones 301 una a una: cada URL antigua apunta a su equivalente más cercana, nunca todo a la home.
- Revisión del contenido: que las páginas que posicionan no pierdan el texto, los títulos o los datos estructurados que las hacían posicionar.
- Validación en el entorno de pruebas antes de publicar: indexabilidad, canonicals, enlaces internos, velocidad y renderizado.
- Lista de comprobación del día del lanzamiento.
- Seguimiento intensivo las semanas siguientes: errores 404, cobertura en Search Console, posiciones y tráfico.
- Protocolo de contingencia: qué hacer si algo va mal y cómo volver atrás.
Cuándo contactarme
Lo antes posible: idealmente cuando se esté diseñando la nueva web, no la semana antes de publicarla. Muchas decisiones de estructura y contenido que afectan al SEO se toman al principio, y cambiarlas después cuesta más.
Los errores que más veo
- Redirigir todas las URLs antiguas a la home.
- Publicar la web nueva con la etiqueta "noindex" del entorno de pruebas.
- Eliminar textos de las páginas de servicio porque "quedaban largos".
- Cambiar de plataforma a una que Google no puede leer bien sin JavaScript.
- No guardar el listado de URLs antiguas y no poder reconstruir las redirecciones.
Preguntas frecuentes
¿Se pierde siempre algo de tráfico al migrar?
Es normal ver oscilaciones las primeras semanas, pero una migración bien hecha debería recuperar el nivel anterior e incluso mejorarlo si la web nueva está mejor planteada.
Ya migré y he perdido tráfico, ¿se puede recuperar?
En muchos casos sí, sobre todo si se actúa rápido. Si todavía existe el listado de URLs antiguas (o se puede reconstruir desde Search Console o archivos históricos), se pueden recuperar las redirecciones perdidas.
¿Qué tipos de migración haces?
Cambios de dominio, de plataforma, rediseños, cambios de estructura de URLs, paso a HTTPS y fusiones de webs.
¿Se puede migrar por fases?
Sí, en webs grandes a veces es lo más prudente. Lo valoramos según el proyecto.
¿Vas a cambiar de web? Reserva una llamada gratuita antes de publicar nada. Conoce mi trabajo como experto SEO.